A importância do momento: Air New Zealand e O Hobbit

Bilbo

Em Dezembro do ano passado, o famigerado diretor Peter Jackson lançou o filme “O Hobbit – Uma Viagem Inesperada”, contando a história de Bilbo, Gandalf, Thorin, Gollum e outros personagens advindos da literatura fantástica. O filme, independente de sua execução, lotaria as salas de cinema. Isso porque o livro faz parte da série lançada pelo clássico autor J. R. R. Tolkien, e é predecessor à trilogia “O Senhor dos Anéis”, cujas adaptações para as telas construíram uma franquia de enorme sucesso. Criou-se, então, uma atmosfera de expectativa por parte de fãs de todo o mundo.

Pensando nisso, a empresa aérea Air New Zealand elaborou uma estratégia sensacional sobre segurança nos voos da companhia. Vale lembrar que O Senhor dos Anéis teve diversas de suas cenas filmadas nas belíssimas paisagens da Nova Zelândia, o que contribuiu para o sucesso no país. O vídeo teve até participação do próprio Peter Jackson. As demonstrações sobre como prosseguir dentro do avião eram exibidas antes das partidas (como temos em todas as companhias aéreas), e contava com personagens de fantasia, como orcs, elfos, hobbits, entre outros.

Essa iniciativa gerou uma repercussão de caráter global, com comentários e visualizações online de fãs de todo o mundo. Imagine o choque no país em que atua! Ou seja, isso gerou um marketing espontâneo em proporções absurdas, mesmo sem a empresa ter veiculado a propaganda em outros meios. Ela migrou da publicidade interna, apenas para os clientes, e alçou o nome Air New Zealand a um outro patamar de reconhecimento através do YouTube. E isso tudo porque a empresa soube aproveitar o momento do lançamento do filme, uma das mais importantes estratégias do marketing.

Confira, abaixo, o vídeo que girou o mundo:

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